Ответ: Надо писать свой STARTUP (или модифицировать исходник, он в IAR есть), включить его в проект. Или линковать как библиотеку или писать root перед main -- код должен быть, а вот точки входа -- нет.
(«Телесистемы»: Конференция «Микроконтроллеры и их применение»)